Таким образом, организациям, бюджет или же стратегические цели не позволяют в данный момент заказывать ежедневный мониторинг, необходимо конструировать различные модели мониторинга. Подобными моделями могут выступать – “понедельник-пятница” и вторник-вторник”.
Инструмент “понедельник-понедельник” позволяет отслеживать медиа-тактики в течении проведения всего недельного пресс-тура. Удобство данной модели состоит в том, что организация получает весь необходимый материал за период, который спадает к выходным и в субботу может проанализировать ситуацию и подготовить ответ к началу следующей медиа-недели.
В свою очередь, мониторинг “вторник-вторник” предоставляет возможность сбора информации за весь выше названный период, включая уже начало новой информационной кампании. Таким образом, выгода использования подобного инструмента состоит в том, что организация, уже проведя анализ медиа-тактик конкурентов, может провести свою информационную кампанию. Что с одной стороны позволяет дать симметричный ответ на действия конкурентов, а с другой – привлечь внимание медиа (асинхронный ответ).
Моделью мониторинга “вторник-вторник” может служить следующий пример.
Пытаясь вспомнить интересные, а значит важные, эпизоды прошлой недели, но почему-то так и не смог это сделать.
Впрочем, одним из интересных сюжетов – http://delo.ua/ukraine/juschenko-mozhet-zamenit-azarova-153501/ и http://twitter.com/#!/PremierUkraine/status/43442531886833664
Также на этой недели рассматривали-рассматривали антикоррупционное законодательство…и так не разглядели http://delo.ua/opinions/borba-s-korrupciej-obedinila-153422/
http://twitter.com/#!/PremierUkraine/status/42650561744474112 – скорее всего от такой пылкой поддержки, президент опять встрою.
Киев, как всегда, “доставляет массу удовольствия” http://delo.ua/ukraine/v-kieve-unichtozhajut-bulvar-shev-153264/
и начинает маневры – http://state.eizvestia.com/full/ahmetov-oplatit-strategiyu-dlya-popova
О годе президентства говорили многое и разное. “100 дней” оцинили эксперты на “3”, а вот “Корреспондент” оценил год на “3-“. Сразу видно, “тому що працює”.
http://state.eizvestia.com/full/pervyj-god-chetvertogo-prezidenta
Вспоминали Каддафи – ведь теперь стыдно тем, кто с ним “дружил”, вот и пытаются теперь “конфисковать “, “лишить” (Британия), отыскать (Украина).
А вот Франция шантажировала ЕС Восточным партнерством – по крайней мере это сообщает Wikileaks http://www.dw-world.de/dw/article/0,,14896584,00.html
а Германия приехала к нам в гости – http://kommersant.ua/doc.html?DocID=1594653&IssueId=7000709
В общем, неделя вышла довольно спокойной на события – так что пропустить что-нибудь было довольно сложно.
Этот пример нельзя назвать стандартом мониторинга “вторник-вторник”, но даже он позволяет увидеть основные преимущества и недостатки. Кроме того, следует отметить, что окончательные выводы можно будет делать после следующего мониторинга, когда будет проведен анализ данной модели.