Методология – система методов, принципов, приемов, последовательность решения задачи. То, как мы подходим к решению цели. 

Креатив – нестандартный способ решения стандартной задачи. То, как мы решаем конкретно взятую задачу. 

Чем больше я занимаюсь бизнес-консалтинговым, в частности – коммуникационным, – тем больше я готов делиться методологическими принципами.

С одной стороны – это “безумно”, т.к. методологические принципы позволяют лучше конкурировать. Но на самом деле более безумно ими не делиться.

Поясняю

Один коллега на форуме начал свою презентацию со слов: “я сейчас вам объясняю эти вещи не потому, что хочу рассказать о себе, а для того, чтобы не рассказывать вам о них, когда вы станете моими клиентами“.

Позже, на другой отраслевой тусовке, я услышал схожую фразу: “мы сейчас вам рассказываем о своем подходе для того, чтобы вы пользуясь подходом, который мы считаем классным, концентрировались на конкуренции смыслов“.

Я согласен и с первым и со вторым

Рассказывая о методологических принципах, мы делаем одну простую вещь – выравниваем условия конкуренции.

Представьте, все действуют приблизительно в схожих условиях, подходах. Клиент – хорошо их понимает и может оценить что ему предлагают и выбрать лучшего.

А как же он будет выбирать, если все с почти что одинаковыми подходами? 

А выбирать клиент будет по креативной составляющей, по этому содержательному элементу. По тому, что конкретно предлагается сделать, реализовать. По подтвержденному опыту. По тому, насколько предложение точно отвечает задачам в содержательном плане.

Таким образом, методология -это open source, регламент, а креатив – лицензионная программа.

Давайте обсудим

в Facebook

в Google+