Что такое креатив я задумался после того, как понял, что владение инструментарием далеко не всегда гарантирует хорошие позиции на рынке. То есть, обладая навыками исполнения – не ведет ни к более высокому заработку, ни к продолжительному трудоустройству. Я уже пытался определить, что такое креатив (см. тут: Креатив vs Методология), но сейчас хочу поделиться более основательными размышлениями.

Креатив (creative) – это характеристика чего-либо, что является результатом создания, сотворения. То есть, это создание чего-то нового.

Все новое создается из двух потребностей.

Функциональное креативное решение

Необходимость удовлетворить какую-то функциональную потребность (задачу). Когда такая потребность возникает впервые – это изобретение или креативное решение.

Например, есть функциональная потребность в еде. Креативным (функциональным) решением этой потребности является изобретение блюд. В данном случае приготовление блюда во второй раз (и т.д.) – это уже не изобретение, не креативное решение, а ремесло, воспроизводство решения, повтор. В этом случае имеет место лишь вопрос качественности, искусности повтора (мастерство). Такое решение будет востребовано до тех пор, пока будет существовать потребность или же не появится более эффективное решение.

Например, потребность в быстром передвижении и перемещении предметов с большой массой привело к креативному решению в виде использование лошадей. И как сказал Г.Форд (по слухам), “если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы попросили более быструю лошадь”. Решение той же проблемы (передвижение), но с большей эффективностью привело к новому креативному решению – автомобилю.

Эстетическое креативное решение

Если в первом случае креативное решение – это результат удовлетворения потребности, то во втором – результат удовлетворения эстетической потребности.

Например, автомобили по техническим характеристикам могут практически не отличаться. Но они могут отличаться по дизайну, красоте, удобству и т.д. – по оформлению того же способа решения задачи.

Ремесло и креатив

Чем больше мы входим в мир алгоритмов, кибернетики, тем чаще ремесло заменяется на автоматизацию (машинное производство). И все меньше остается возможностей для занятия ремеслом как повторяемой работой.

Современный креатив

Креатив развивается как инновация (R&D), так и как эстетика. Однажды изобретенное решение (изобретение – сенсорный дисплей Microsoft) потом облагораживается (эстетическая обработка) и становится инновацией (iPhone от Apple).

Коммуникации и креатив

В коммуникациях ремеслом можно назвать аналитику, исследования.Но выводы – это уже креатив. Использование инструментов (тактика), таких как press release relations –  это тоже креатив, скорее эстетический (копирайтинг, текст который нравится).

Если упростить, то сбор информации – стандартная, повторяемая процедура – это область ремесла. А обработка информации (функциональная потребность) – стратегия (R&D). В свою очередь тексты (копирайтинг), визуальные элементы (дизайн) – это все область эстетического креатива.

Можно ли научиться креативу?

Я считаю, что научиться креативу практически невозможно. Почему? Да потому что никто не знает, что такое креативное решение пока оно не будет создано.

Но вполне возможно развивать навыки, которые помогут в создании креативных решений:

• экспертиза – для того, чтобы что-то создать, необходимо понимать, что уже есть и как это работает;
• воображение – открытое сознание, отсутствие внешних ограничений (если что-то не существует, это не означает, что это не может существовать вообще);
• ассоциативное мышление – способность связывать “несвязуемое”, навык замечать связи;
• наблюдательность – навык замечать важные, центральные элементы структур и систем, смотреть в суть вещей;
• гибкость – открытость к новому, отказ от догм, стереотипов, старых способов решения;
• предпринимательство – склонность к экспериментам, поиск нового, культура “провала” (радость от попытки, а не неудачи);
• мотивация – любовь к тому, чем занимаетесь, желание отдаваться этому делу, ощущение миссии;
• и др.

Какие качества / навыки вы можете назвать? Как тренируете креативность?

Обсудим

в Facebook

в Google+

Что почитать?

Can Creativity be Taught? Results from Research Studies

Put Your Creative Brain to Work

Fostering Creativity by Looking in Unlikely Places Part 1 | Part 2